|
Rīga, 13.04.2018
Kā mazumtirgotājam veiksmīgi attīstīties, kad ar zemu cenu vairs nevar konkurēt?
Daudzi vietējie pārtikas un nepārtikas preču mazumtirgotāji un ražotāji pašlaik saskaras ar problēmu. Ierastie, iedarbīgie mārketinga rīki, piemēram, cenu atlaides un akcijas vairs nedod gaidīto efektu tāpēc, ka jākonkurē ar interneta veikaliem. Savukārt mazumtirdzniecības milžu - zemo cenu līderu ienākšana Latvijas tirgū, ko ar bažām gaida vietējie mazumtirgotāji un ražotāji, visticamāk, pamatīgi satricinās tirgu, un daudziem mazumtirgotājiem var kļūt par nāves spriedumu.
Mazumtirdzniecības nozare visā pasaulē, Eiropā un arī Latvijā pašlaik piedzīvo būtiskas pārmaiņas. Galvenie iemesli tam ir - tirdzniecība arvien vairāk noris internetā, un līdz ar to samazinās pircēju skaits fiziskajās tirdzniecības vietās un veikalos, kā arī pēdējos gados ir krasi mainījušās pircēju/patērētāju vērtības un ieradumi. Lai mazumtirgotājs jaunajā situācijā varētu veiksmīgi attīstīties, ir jāizmanto pavisam citas biznesa stratēģijas.
Labā ziņa ir tā, ka pašlaik mazumtirgotājs var veiksmīgi attīstīties, pārmaiņas tirgū izmantojot savā labā – sava biznesa attīstībai. Ir jābūt elastīgam, precīzi jāzina, kur atrodas pircējs gan fiziskajā, gan digitālajā telpā, jāzina sava patērētāja vērtības, ieradumi un nepieciešamības, un, protams, jāatbild šim pieprasījumam gan ar produktu, gan zīmolu.
Sniegt vietējam mazumtirgotājam atslēgu uz jauno tirgu - ar šādu mērķi 25. aprīlī Rīgā viesosies viens no Eiropā novērtētākajiem mārketinga ekspertiem, pircēju/patērētāju uzvedības pētnieks Kens Hjūzs un vadīs mazumtirdzniecības digitālās stratēģijas darbnīcu “Retail Rewired” gan ar lekcijām, gan praktiskām nodarbībām. Kens Hjūzs, kam ir starptautiska pieredze, strādājot ar pasaulē zināmiem zīmoliem, skaidros mazumtirgotājiem īpaši aktuālus jautājumus, piemēram, kā uzņēmumam radīt savu tēlu digitālajā vidē un kļūt vispamanāmākajam, uzticību raisošākajam, intriģējošākajam. Darbnīcā arī tiks stāstīts par to, kādas tehnoloģijas un rīki pašlaik ir vismodernākie Eiropā, mazumtirgotājam izdevīgākie un efektīvākie, kā tos pareizi pielietot, apmierinot mūsdienu pircēja/patērētāja vēlmes un pieprasījumu.
Tiks runāts par ikvienam mazumtirgotājam ļoti svarīgu jautājumu - ko darīt situācijā, kad ierastie trade marketing triki vairs nestrādā. (Klasisks piemērs, cilvēki pie kases vairs neveic spontānos pirkumus, jo ir iegrimuši viedierīcēs.) Kens Hjūzs šajā situācijā iesaka izmantot zelta resursu pircēja maņas – smaržu garšu, redzi, tausti, mārketinga eksperts atklās iedarbīgākos trikus.
Kena Hjūza darbnīcas apmeklētāji varēs arī gūt vērtīgas zināšanas - kā strādāt ar tūkstošgades un pēctūkstošgades pircējiem un patērētājiem - cilvēkiem, kas vērtību piešķir pašu piedzīvotajam, izbaudītajam, materiālajām vērtībām dodot otršķirīgu nozīmi.
Kena Hjūza vadītā mazumtirdzniecības digitālās stratēģijas darbnīca norisināsies 2018. gada 25 aprīlī, Rīgas Brīvostas pārvaldes konferenču centrā. Latvijā to organizē starptautiskā organizācija ECR (Patērētāju vēlmju novērtēšanas iniciatīva Baltijas valstīs).
Darbnīca būs īpaši noderīga mazo un vidējo uzņēmumu vadītājiem, pārdevējiem, biznesa attīstības, mārketinga departamentu darbiniekiem. Ļoti vērtīga šī darbnīca būs tiem, kas strādā vai attīsta biznesu ātrās aprites preču sektorā - preces mājai un dārzam, elektroinstrumenti, tehnika, sabiedriskā ēdināšana, aptiekas, programmnodrošinājuma, personifikācijas pakalpojumu uzņēmumiem u.c.
Detalizētu darbnīcas dienas kārtību, kā arī biļešu iegādes iespējas var apskatīties www.ecr-baltic.org
| Follow ECR Baltic on Social Media: | ||||
 |
 |
 |
 |
 |
